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"壕"掷千万做创新营销网易有道的商业逻辑是什么

文章来源:互联网 发布日期:2016-06-27   

  向来低调的网易有道,这是要闹哪样?“壕”掷千万要做创新营销!?

  6月3日,由网易有道发起的有道创新营销实验室在京举行,本来很常规的一场研讨会,却在专家团成立后的1秒,瞬间引爆!

  按照惯例,企业成立专家团最为高潮的环节,莫过于邀请众多业界大咖一同上台授予专家聘书,而在此次有道创新营销实验室成立过程中,可谓高潮迭起,你 以为颁发完证书就结束了?NO!网易有道为有道创新营销实验室献了一份“超级大礼包”——1000万有道词典创新营销广告资源,为专家团用作广告创新所使 用,这也更是成为业界首家将“品、学、研、实践”为一体的实干型专家团。

  有道创新营销实验室并非只是一个形而上学的专家组织,而是一个有思想且有行动力的创新实践团体。网易有道副总裁刘韧磊在致辞中表示,网易正在为移动 互联时代的消费者构建多元化的场景,为其工作、学习和生活提供更便利的服务。无论是语言服务还是办公服务、亦或是海淘服务,有道词典借助于自身的产品和技 术优势,一直秉承着“产品驱动营销”的理念,为中国品牌营销的发展不断地进行着深度探索。

  网易有道如何用1000万激起千层浪?

  网易有道为实验室送上了最为实质的“大礼包”,为实验项目贡献1000万有道词典的广告资源,开拓营销创新的“实验田”,有道创新营销实验室专家均可根据营销创新所需,向实验室提出广告资源的申请,使创新营销有的放矢。

  “1000万只是一个起点,就如同一颗石子被抛进平静的水面,所泛起的涟漪将憾动整个水域,我们用作创新营销的1000万,就是这样的一颗石子,希望可以为行业带来创新的巨浪”,网易有道全国大客户销售总经理李政再会上指出。

  营销有道,创新无界

  拥有1000万广告资源的有道创新营销实验室,将会在数字营销领域展开更为深入的探索和发掘,营销并非只是一个关键词,也不属于某一个技术的革新, 更不是某一方法论的提出,营销是使品牌在市场传播过程中赢得消费者认可的一种手段,因此营销作为品牌与消费者沟通的工具,创新所带来的将不仅是营销效果的 提升,更应该是使品牌与消费者间的距离可以拉的更近。

  例如,拥有5.5亿用户量的有道词典,从焦点图、每日一句、信息流、开机报头、双语例句、底部Banner等多种原生广告,到有道英语武林争霸赛、 有道词典,唱响世界校园歌手大赛等线下赛事活动,都是有道词典在不断的打破边界的束缚,不断的通过创新拉近消费者与品牌间的距离。

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